موتورهای جستجو و باورهای غلطی که درباره آن ها وجود دارد
در طول سال های اخیر،تعداد زیادی باورهای غلط درباره موتورهای جستجو به وجود آمده است.
- موتورهای جستجو و باورهای غلطی که درباره آن ها وجود دارد
- ارسال سایت برای موتورهای جستجو
- تگهای متا
- تراکم کلمات کلیدی
- جستجوهای پولی برای کمک به جستجوی ارگانیک
- اسپم موتورهای جستجو
- ۱-به این همه تلاش نمی‌ارزد
- ۲-موتورهای جستجوی هوشمندتر
- تحلیل اسپم در سطح صفحه
- تراکم کلمات کلیدی
- لینک‌های دستکاری شده
- پنهان کاری
- صفحات کم ارزش
- تحلیل اسپم در سطح دامنه
- وجود لینک‌های مخرب
- امانت و اعتماد
- ارزش محتوا
- چگونه متوجه شویم که به خوبی عمل نکرده‌ایم؟
- موارد زیر را بررسی کنید
برای کسانی که به تازگی با موضوع سئو و بهینه سازی آشنا شده‌اند این موضوع می‌تواند باعث سردرگمی شود.
ارسال سایت برای موتورهای جستجو
در اواخر دهه ۱۹۹۰ که دوران سئوی کلاسیک بود،موتورهای جستجو فرم‌هایی داشتند که تکمیل آن‌ها بخشی از فرایند بهبود سئوی سایت به حساب می‌آمد.
مدیران سایت‌ها باید سایت و صفحات آن را با کلمات کلیدی مناسب،نشانه‌گذاری می‌کردند و برای موتورهای جستجو ارسال می‌کردند.
به سرعت این روند تغییر کرد و ربات‌های خزنده کار خودشان را آغاز کردند و محتوای سایت‌ها را ایندکس کردند.
به این ترتیب،همه چیز برای سئو آسان‌تر شد.
متاسفانه این فرایند در ابتدا آن‌چنان همه‌گیر نشد و هم‌چنان با ارسال محتوای سایت برای موتورهای جستجو،بدافزارها(spam)ارسال می‌شدند تا جایی که موتورهای جستجو از سال ۲۰۰۱ فرایند ارسال سایت را متوقف و بدون استفاده کردند.
امروزه تمام موتورهای جستجو،بهترین روش برای دیده شدن سایت و کسب رتبه‌های بهتر در لیست نتایج را،دریافت لینک از سایت‌های دیگر و رعایت سایر اصول بهبود سئو می‌دانند.
حتی اگر ربات‌های خزنده موتورهای جستجو از اطلاعات سایت‌های ثبت شده استفاده کنند باز هم لینک‌های به دست آمده شما از سایت‌های دیگر باعث رتبه بهتر سایت خواهد شد.
تگهای متا
در سال‌های گذشته،تگهای متا که در حقیقت تگهای کلمات کلیدی متا بودند،یکی از اثرگذارترین عامل در سئو به حساب می‌آمدند.
به اینصورت که کلمات کلیدی مهم سایت در تگهای متا قرار می‌گرفت و در لیست نتایج موتورهای جستجو بهترین رتبه‌ها را به دست می‌آورد.
این فرایند به سرعت ارزش خودش را از دست داد و در نهایت دیگر به عنوان معیاری برای رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو قرار نگرفت.
آیا تا به حال با صفحات اسپم روبرو شده‌اید؟
ممکن است یکی از دلایل زیر،باعث ورود اسپم‌ها به این سایت شده باشد.
تراکم کلمات کلیدی
به این مثال توجه کنید:
«فروشگاه اینترنتی ارزان لباس کودک آغاز به کار کرد.این فروشگاه اینترنتی ارزان لباس کودک در تمام ساعات روز برای خدمت‌رسانی به شما آماده است.شما می‌توانید برای آشنایی بیشتر با خدمات ما،با کارشناسان فروش اینترنتی ارزان لباس کودک تماس بگیرید.»
یکی از باورهای غلط در مورد سئو استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی و تکرار بدون محدودیت این کلمات است.
با وجودی که ثابت شده است این کار برای سئو مضر میباشد اما هنوز هم بعضی از سایت‌ها از این روش برای به دست آوردن رتبه بهتر تلاش می‌کنند.
ارزش یک لینک مناسب و مرتبط در جای مناسب،از استفاده ده باره از یک کلمه کلیدی بیشتر است.
جستجوهای پولی برای کمک به جستجوی ارگانیک
رایج‌ترین شایعه‌ای که در سئو وجود دارد و خیلی‌ها هنوز هم غلط بودن آن را باور نمی‌کنند،تاثیر لینک‌های تبلیغاتی در لیست نتایج جستجو است.
سال‌ها تجربه،آزمون و خطا درباره سئو،ثابت کرده است که نتایجی که به عنوان تبلیغات و با صرف هزینه در موتورهای جستجو نشان داده می‌شوند در نهایت روی رتبه سایت در لیست نتایج جستجوی ارگانیک اثر نمی‌گذارند.
موتورهای جستجوی معروف مثل گوگل،بینگ و یاهو،ساز و کارهایی را طراحی کرده‌اند که از تاثیر لینک‌های پولی در نتایج خود جلوگیری کنند.
اسپم موتورهای جستجو
اسپم‌ها بخشی جدایی ناپذیر از موتورهای جستجو هستند.
از اواسط دهه ۹۰،تعداد سایت‌هایی که با دور زدن الگوریتم‌های موتورهای جستجو و با هدف به دست آوردن رتبه های بهتر در لیست نتایج فعالیت می‌کنند رو به افزایش بوده است.
خیلی از سایت ها با استفاده از ترفندهای نادرست در استفاده از موتورهای جستجو و با همکاری هکرهای کلاه سیاه،سودهای مالی زیادی از این کار به دست می‌آورند.
جای تعجب ندارد که هنوز هم این کار در محیط وب،کار محبوبی است.
با این وجود به دو دلیل زیر،این کار بسیار بی ارزش و مخرب است.
۱-به این همه تلاش نمی‌ارزد
کاربران موتورهای جستجو از اسپم‌ها متنفر هستند و موتورهای جستجو برای مقابله با اسپم‌ها بودجه فراوانی را اختصاص می‌دهند.
بعضی‌ها معتقد هستند گوگل توانسته است جلوتر از سایر رقبای خود در ده سال اخیر با اسپم‌ها مبارزه کند.
سایر موتورهای جستجو هم در این مسیر،زمان و منابع زیادی را هزینه می‌کنند.
با این حال،در برخی شرایط اسپم ها پیروز این میدان هستند.
۲-موتورهای جستجوی هوشمندتر
موتورهای جستجو اقدامات ارزشمندی برای مبارزه با اسپم‌ها انجام داده‌اند.
این اقدامات پیچیده بر اثرات نامطلوب الگوریتم‌های اسپم ها اثر می‌گذارد.
ابزارهایی مثل TrustRank که ساخت شرکت MOZ است تحلیل‌های آماری و داده‌های تاریخی همگی باعث کم شدن اثر اسپم‌ها می‌شوند و تاکتیک‌هایی مثل کلاه سفیدهای سئو را جذاب‌تر می‌کند.
کلاه سفیدها از قوانین موتورهای جستجو سرپیچی نمی‌کنند و فعالیت‌شان در همان جهتی است که موتورهای جستجو برنامه‌ریزی کرده‌اند.
نکته مهمی که همیشه باید در ذهن داشته باشید این است که استفاده از تکنیک‌های اسپم،هیچ کمکی به شما نمی‌کند و بیشتر باعث جریمه شدن و امتیاز منفی از سمت موتورهای جستجوگر خواهد شد.
تحلیل اسپم در سطح صفحه
موتورهای جستجو برای تحلیل اطلاعات به دست آمده از اسپم‌ها،صفحات شخصی و کل سایت را بررسی می‌کنند.
ابتدا به نحوه ارزیابی اسپم ها در سطح URL می‌پردازیم
تراکم کلمات کلیدی
یکی از تاسف‌بارترین تکنیک‌هایی که برای اسپم کردن به کار می‌رود،استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در یک صفحه است.
با این‌کار موتورهای جستجو به اشتباه،این صفحه را حاوی اطلاعات ارزشمند درباره کلمه کلیدی قلمداد می کنند.
این موضوع در بیشتر مواقع کارایی ندارد و باعث به دست آوردن رتبه بهتر در لیست نتایج جستجوی آن عبارت یا کلمه کلیدی نخواهد شد.
لینک‌های دستکاری شده
یکی از مشهورترین راه های اسپم کردن صفحات وب،استفاده از لینک‌های دستکاری شده است.
این کار یعنی با استفاده از محبوبیت بعضی لینک‌ها در موتورهای جستجو، برای یک سایت بازدید غیر طبیعی ایجاد کنیم.
این روش یکی از سخت‌ترین روش‌های اسپم کردن برای موتورهای جستجو است چون می‌تواند در حالت‌های مختلفی ایجاد شود.
به نمونه‌های زیر توجه کنید:
تبادل لینک:
بعضی سایت ها صفحاتی را ایجاد می‌کنند که دیگران بتوانند لینک سایت خود را در آن صفحه قرار دهند،سپس به صورت اتوماتیک آن کاربر مجبور است لینک سایت مقصد را در سایت خودش قرار دهد.
به این کار تبادیل لینک گفته می‌شود.
موتورهای جستجو در تشخیص الگوهای این دستکاری،بسیار قوی هستند و این سایت ها را به عنوان اسپم در نظر می‌گیرند.
لینک‌های سازمانی:
حتما تا به حال درباره مزرعه لینک‌ها (link farms) و شبکه‌ای از لینک‌ها (link networks) مطالبی را خوانده‌اید.
سایت‌های جعلی یا کم ارزش این فعالیت‌ها را انجام می‌دهند تا به مرور به محبوبیت سایت اضافه شود.
موتورهای جستجو با کشف رابطه بین این سایت‌ها،همپوشانی لینک‌ها و سایر عوامل،با این تاکتیک‌ها مبارزه می‌کند و سایت‌هایی که چنین فعالیت‌هایی دارند را به عنوان اسپم تشخیص می‌دهد.
لینک‌های خریداری شده:
بعضی سایت‌های پر رونق در ازای دریافت پول،لینک سایت های دیگر را در صفحات خود قرار می‌دهند.
این کار می‌تواند آنقدر گسترده شود که با شبکه‌ای از فروشندگان و خریداران لینک مواجه شویم و موتورهای جستجو همیشه در حال مبارزه با این تکنیک هستند.
لینک‌های راهنمای بی کیفیت:
لینک‌های راهنما (directory link) یک لیست از لینک صفحات یک سایت یا کل صفحات موجود در اینترنت مثلا در دسته بندی تجارت،پزشکی و … هستند که می‌توانند اسپم شناخته شوند.
این لینک‌ها یک منبع دستکاری برای سایت‌ها در زمینه سئو هستند.
تکنیک‌های دستکاری کردن لینک‌ها تاثیر بدی روی سئوی سایت می‌گذارد.
در بسیاری از موارد،موتورهای جستجو با کمک گرفتن از نیروهای انسانی مثل مدیران سایت‌ها این اسپم‌ها را تشخیص می‌دهد و الگوریتم‌های تشخیص اسپم را ارتقا می‌دهد.
پنهان کاری
یکی از اصول اساسی موتورهای جستجو،این است که آن چیزی که ربات‌های خزنده از محتوای سایت‌ها برداشت می‌کنند،به آن چیزی که انسان‌ها در سایت‌ها می‌بینند شباهت داشته باشد.
این بدان معنا است که نوشته‌های خود را در جایی از کد HTML قرار ندهید که برای کاربران قابل مشاهده نباشد اما ربات‌ها آن را بخوانند.
وقتی این اصول را رعایت نکنید،ربات‌های جستجو می‌گویند که این سایت مخفی کاری(cloaking)کرده است و از لیست نتایج حذف می‌شود.
پنهان کاری در سایت ابعاد گوناگونی دارد.
صفحات کم ارزش
گرچه صفحات کم ارزش،از نظر فنی اسپم به حساب نمی‌آیند اما وقتی صفحه‌ای دارای محتوای غیر تکراری و ارزشمند باشد برای موتورهای جستجو متفاوت است. موتورهای جستجو،صفحاتی که از مطالب غیر معتبر،نادرست و تکراری استفاده می‌کنند را مهم نمی‌داند و با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته آن‌ها را تشخیص می‌دهد و از در لیست نتایج به رتبه‌های پایین‌تر می‌برد.
تحلیل اسپم در سطح دامنه
موتورهای جستجو می‌توانند به جز تحلیل اطلعات درون یک صفحه برای تشخیص اسپم،کل دامنه یا زیردامنه‌های یک سایت را به عنوان اسپم نشانه‌گذاری کند.
عوامل زیر از جمله مواردی هستند که باعث اسپم شدن دامنه‌ها می‌شود:
وجود لینک‌های مخرب
موتورهای جستجو می‌توانند با دنبال کردن لینک‌ها و بررسی کیفیت آن‌ها درباره اسپم بودن یا نبودن دامنه قضاوت کنند.
سایت‌هایی که در تعداد زیادی از صفحات خود،لینک‌ها را دستکاری می‌کنند،به ترافیک کل سایت آسیب می‌زنند چون موتورهای جستجو، این بار جریمه را برای کل دامنه در نظر می‌گیرد.
امانت و اعتماد
بعضی سایت‌ها از نظر موتورهای جستجو معتبر هستند و بعضی نامعتبر.
کارشناسان سئو درباره عواملی که باعث اعتبار یک سایت می‌شوند تحقیقات بسیاری کرده‌اند.
محتمل‌ترین عامل برای به دست آوردن اعتماد از طرف موتورهای جستجو،لینک‌های ارزشمند است.
اگر در انتخاب محتوای سایت خود دقت نکنید،اعتبار خود را برای موتورهای جستجو از بین می‌برید.
ممکن است آن مطلب را با همان لینک‌های بی ارزش در یکی از صفحات ویکی پدیا کپی کنید و به سایت خود آدرس بدهید، باز هم تاثیری ایجاد نمی‌کند شما به عنوان اسپم شناخته می‌شوید.
این دقیقا همان اتفاقی است که در اعتماد دامنه (Domain Ttust) و قدرت دامنه (Domain Authority) رخ می‌دهد.
ارزش محتوا
دیدیم که ارزش یک صفحه به تنهایی،با تحلیل محتوا و تجربه کاربری آن سنجیده می‌شود.
این موضوع در مودر کل دامنه هم صدق می‌کند.
سایت‌هایی که از محتوای غیر تکراری و ارزشمند استفاده نمی‌کنند،حتی اگر بقیه اصول سئو را به خوبی رعایت کرده باشند،قدرت دامنه را ضعیف می‌کنند و در لیست نتایج رتبه پایین‌تری به دست می‌آورند.
موتورهای جستجو مایل نیستند هزاران صفحه کپی شده از مطالب ویکی پدیا را ایندکس کنند.
موتورهای جستجو همیشه در حال بررسی نتایج کار خود هستند.
آن‌ها مدت زمانی که کاربر با کلیک روی یک نتیجه در آن صفحه مانده و دوباره به لیست نتایج برگشته و نتیجه دیگری را بررسی می‌کند،به عنوان یکی از عوامل ارزشمند بودن یک نتیجه،در نظر می‌گیرند.
اگر توانستید رتبه خوبی در لیست نتایج جستجو به دست بیاورید،دلیل نمی‌شود که این اتفاق همیشگی باشد.
ارزشمند بودن محتوای خود را باید هر روز به موتورهای جستجو ثابت کنید.
چگونه متوجه شویم که به خوبی عمل نکرده‌ایم؟
گاهی ممکن است به یکباره رتبه شما در لیست نتایج زیاد شود.
قبل از اینکه فکر کنید به عنوان اسپم شناخته شده‌اید و موتور جستجو سایت را جریمه کرده است،باید مواردی را بررسی کنید. ممکن است با به روز رسانی الگوریتم موتورهای جستجو،نقاط قوت قبلی سایت،کمرنگ شده باشد.
برای اطمینان از دلیل کاهش رتبه سایت موراد زیر را بررسی کنید:
موارد زیر را بررسی کنید
کارهای زیر را انجام دهید و یکی یکی موارد گفته شده را بررسی کنید.
بعد به نمودار و توصیه‌های آن توجه کنید:
خطاها:ممکن است خطایی در سایت رخ داده باشد که ربات‌های جستجو نتوانند به آن دسترسی داشته باشند.
کنسول جستجوی گوگل که در درس قبل معرفی کردیم، یکی از بهترین ابزارها برای فهمیدن این نوع خطاهای سایت است.
تغییرات:ممکن است اخیرا در محتوای خود،ساختار لینک‌ها و سایر استراتژی های صفحه تغییراتی ایجاد کرده باشید که موتورهای جستجو پس از آن به گونه‌ای دیگر سایت شمارا ایندکس کرده باشند.
سایت‌های مشابه:سایت‌های دیگر که از نظر محتوا همیشه ربته‌های مشابه شما داشته‌اند را بررسی کنید. ببینید رتبه آن سایت‌ها هم تغییر کرده است یا خیر.
ممکن است با به روز رسانی الگوریتم‌های موتورهای جستجو،ارزش لینک‌های قبلی شما به سایت‌های مشابه یا لینک آن سایت‌ها به سایت شما کم شده باشد و رتبه تمام این صفحات کاهش یافته باشد.
مطالب تکراری:امروزه بیشتر سایت‌ها با مشکل محتوای تکراری درگیر هستند.
ابزارهایی وجود دارد که با کمک آن‌ها می‌توانید متوجه شوید که مطالب سایت کپی شده است یا خیر.
مجازات شدن
اگر توسط موتورهای جستجو جریمه شوید،درخواست بررسی دوباره یا اضافه کردن صفحات جدید کار بسیار سختی است و معمولا نتیجه مطلوبی نخواهد داشت.
به همین خاطر لازم است که خودمان را برای این وضعیت آماده کنیم و بدانیم در چنین موقعیتی عکس‌العمل مناسب چه خواهد بود.
اگر تا به حال در موتورهای جستجو(مثل گوکل و بینگ)ثبت نام نکرده‌اید،هر چه سریع‌تر این کار را انجام دهید.
ثبت نام در سایت موتورهای جستجو،زمینه ساز یک ارتباط مطمئن بین شما و موتور جستجو خواهد بود.
قبل از هر چیز با استفاده از ابزارهای موتورهای جستجو،صفحات حذف شده را شناسایی کنید و خطاهایی که در مورد ربات‌های خزنده یا پیام شناسایی اسپم‌ها آمده است را بررسی کنید.
درخواست بازدید دوباره صفحات یا اضافه کردن صفحات جدید را از طریق خود ابزارهای وب مستر ارسال کنید و از فرم های عمومی استفاده نکنید. این کار باعث افزایش اعتماد و اطمینان بین شما و موتورهای جستجو خواهد شد.
صداقت کامل داشته باشید.
اگر تا پیش از این اسپم ارسال می‌کردید،لینک می‌خریدید یا هر کار دیگری را بر خلاف اصول توصیه شده موتورهای جستو انجام می‌دهید را به طور کامل از برنامه خود حذف کنید.
موتورهای جستجو مخصوصا گوگل،خیلی به جزئیات سایت دقت می‌کند.
هر مطلب،لینک یا مدیایی که می‌دانید احتمالا باعث مشکل شده است را حذف کنید.
هر جایی که خلاف اصول سئو عمل کرده‌اید آن را اصلاح کنید.
مثلا اگر از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده کرده‌اید یا از جایی لینک خریده‌اید،تمام این موارد را قبل از ارسال درخواست بازبینی به موتورهای جستجو،اصلاح کنید.
به اندازه کافی صبر کنید.
پاسخ به درخواست‌ها ممکن است هفته‌ها شاید ماه‌ها طول بکشد.
اگر لازم باشد سایت دوباره بررسی شود،این موضوع بسیار زمان بر است.
صدها یا هزاران سایت در هر هفته جریمه می‌شوند پس می‌توانید تصور کنید حجم این درخواست‌ها چقدر زیاد است.
اگر صاحب یک سایت بزرگ و قدرتمند با نام تجاری معروفی هستید،یک راه میان‌بر برای اضافه کردن صفحه جدید به سایت شما وجود دارد.
هر سال،در زمان‌های مشخص،نماینده‌های شرکت‌های موتورهای جستجو در کنفرانس‌های بین‌المللی مثل SMX، SES، Pubcon و دیگر سمینارها شرکت می‌کنند.
می‌توانید شما هم در این برنامه ها شرکت کنید و آن‌جا از نماینده موتور جستجو بخواهید این صفحه را به سایت اضافه کند.
همیشه به خاطر داشته باشید که لغو مجازات،بررسی دوباره و ایجاد صفحه جدید از وظایف موتورهای جستجو نیست.
از نظر قانونی و فنی،موتورهای جستجو می‌توانند هر سایت یا هر صفحه را مهم یا بی اهمیت بدانند.
وجود امکان بررسی دوباره به معنی ایجاد حق برای شما نیست.
پس بهتر است از همان اول با رعایت اصول مناسب در سئو،خودتان را از دردسرهای بعدی دور کنید.